|
"5 Prediksi Utama ttg Strategi eMarketing di tahun 2002"
- oleh Bob Julius Onggo
Apa sih yang akan menjadi trend utama dari para pemimpin
industri situs web di tahun 2002. Yang jelas banyak prediksi yg akan menguraikan trend strategi dalam pemasaran web.
Namun setidaknya, saya ingin membeberkan bahwa ada 5 trend utama dalam prediksi untuk tahun 2002 ini, yaitu sbb:
Prediksi #1: Jenis Situs Pencari Pay-Per-Click Meningkat
Iklan lewat Pay-per-click (PPC) akan naik di tahun 2002. Situs-situs PPC seperti overture (dulu goto.com) dan situs
'FindWhat' akan sangat berkiprah.
Situs-situs yang menaruh daftar dari Overture adalah termasuk America Online, Yahoo, Lycos,
Hotbot, Altavista, Netscape, InfoSpace, Dogpile dan Excite.
Kemitraan antara Overture bersama Yahoo berakhir di bulan Juni tahun 2002. Yahoo juga kemungkinan akan menggelar
sistem PPC-nya sendiri.
Dari sini saya yakin bahwa akan ada lebih banyak situs-situs pencari mengikuti gaya PPC atau setidaknya mereka
akan melakukan co-branding dengan situs PPC seperti overture dalam bulan-bulan ke depan ini. Google juga
akan segera mengadopsi PPC di situs pencarinya.
Jika Anda menaruh iklan Anda (ingat artikel edisi ke-26 dari BJO e-Marketing Bulletin) pada situs PPC, traffic
ke situs web Anda akan meningkat.
Prediksi #2: Banner akan LEBIH BESAR
Yahoo telah menampilkan banner dgn ukuran lebih besar yaitu sebesar 720 x 90 dlm ukuran screen. Saya yakin banyak
situs-situs juga akan mengikutinya. Standard banner yg ukuran 468 x 60 akan tergantikan dengan yg lebih besar.
Situs-situs yg sebagian besar bergantung pada iklan untuk menghasilkan pendapatan kemungkinan besar akan mengadopsi
trend ini pula.
Ini merupakan trend yang tidak dapat dielakkan untuk memperebutkan pendapatan iklan.
Prediksi #3: Iklan jenis Rich-Media Akan lebih diterima
Iklan 'Rich-media' yg dipenuhi dgn animasi, suara, dan interaktivitas akan menjadi hal yg populer di tahun 2002.
Sebagaimana halnya juga terlihat di internet.
Paling tidak cukup dapat menarik perhatian para pengunjung situs web. Yang penting tidak perlu besar, intinya Anda
hanya perlu kreatif saja!
Prediksi #4: Awas inbox Anda
Pemasaran via email atas dasar 'subscribe' akan menjadi pemenangnya di tahun 2002. Tingkat respons yg dihasilkan dari
kampanye email (opt-in) sangat mencolok lebih tinggi dibandingkan media iklan online lainnya.
CPA (Cost per Acquisition) juga cukup rendah. Balik modalnya lebih cepat dan hasilnya secara akurat dapat dilacak.
Karena hal ini semakin lebih banyak perusahaan yang akan menggunakan Opt-In Email Marketing sebagai bagian dari program
direct mailing-nya mereka.
Karena itu hati-hati terhadap perilaku spamming, dan jangan terhasut untuk melakukannya. Filter-filter Spam akan semarak
lebih agresif. Awasi Opt-In Email Mailing Anda, agar tidak terkena filter dari mereka yang tadinya bermaksud untuk melindungi diri dari 'spamming'.
Prediksi #5: Strategi 'Viral Marketing' akan menginfeksi lebih banyak
Terlihat bahwa semakin banyak perusahaan akan menggunakan metode 'viral marketing' untuk mempromosikan produk dan servis
mereka. Volume dari kampanye 'viral marketing' akan meningkat - namun semakin kompleks dan canggih.
Model kampanye ini kemungkinan besar akan tampil dalam bentuk sistem tracking yg lebih canggih yg dapat melacak tingkat
respons, 'open', 'clickthrough' dan 'closed' dengan menggunakan gambar
berformat GIF dengan ukuran 1x1 dan penggunaan cookies.
Bob
Julius Onggo adalah Chief editor pada situs webnya, sekaligus sebagai
pembicara di berbagai seminar dan forum pemasaran dan bisnis online, dan
kolomnis tetap di majalah InfoNet sekarang InfoKomputer dan Bisnis Komputer
serta pemulis di Majalah Warta Ekonomi juga artikelnya dijumpai di Majalah
Profesi HRD serta di beberapa tabloid, surat kabar, dan majalah. Beliau juga
sering menjadi pembicara tamu dari beberapa perusahaan maupun beberapa
Universitas Terkemuka di Indonesia (www.bjoconsulting.com)
|
